Zou er één landbouwproduct zijn waar al zo lang reclame voor wordt gemaakt als wijn? Eigenlijk heb ik me er nog niet zo in verdiept, maar het is wel opvallend. Al uit de 19e eeuw zijn er reclames voor wijn. Thuis heb ik een kalender hangen met prachtige posters van wijnmerken uit het begin van de 20ste eeuw. Opvallend is dat het vooral champagnemerken zijn die hun waar aanprijzen. Zij zijn natuurlijk de bedrijven met geld, met budget voor dergelijke campagnes. Anno 2006 zijn het naast de champagnehuizen de grote wijnmultinationals die adverteren. Soms zijn ook regionale promotie-bureau’s actief. Zie bijvoorbeeld de jaarlijks terugkerende campagne voor Elzaswijnen bij de asperges. Of loop eens langs Gall&Gall en bekijk het rekje met freecards.
Logisch allemaal, dat van die multinationals. Als kleine wijnboer heb je weinig budget om je wijnen aan de man te prijzen. Een bord bij de straat, een Nieuwsbrief of een blog kunnen wat helpen, maar daar blijft het bij.
Terug naar die champagnehuizen. Een van mijn andere hobby’s is het sparen van ansichtkaarten met als thema wijn. En ook daar zie je de champagnehuizen weer opduiken. Moët Chandon maakte rond 1900 een prachtige serie kaarten waarop alle aspecten van het wijnvak afgebeeld staan. Meer champagnehuizen lieten dergelijke series maken, zelfs nog ver in de 20ste eeuw. In mijn bezit zijn ook twee series van Codorniu, Spaans maker van bubbels, van rond 1970. Schitterend om te zien hoe het eraan toeging bij het maken en verpakken van wijn zoveel jaren geleden. Wie meer van dit soort kaarten heeft en er niets mee doet: stuur me maar even een mailtje!
(Even terzij, die champagnehuizen hebben iets met marketing en bedrijfsvoering: het schijnt dat ze in Reims op zoek zijn naar een hoogleraar Champagne die zich onder andere moet verdiepen in marketing en consumentengedrag. De grote champagnehuizen betalen de leerstoel. Lees hier meer, met dank aan Maarten.)