Niet alleen consumenten bloggen over van alles en nog wat, ook bedrijven en zelfs wijnproducenten bloggen tegenwoordig, van Franse wijnboeren tot Zuidafrikaanse bedrijven. Een voortrekker op dit gebied is het Zuidafrikaanse bedrijf Stormhoek. Sinds mei 2005 gebruiken zij een weblog als marketingmiddel en rond de jaarwisseling konden andere bloggers van Stormhoek proefflessen krijgen om te beschrijven. Er werden op diverse plaatsen in de wereld zelfs diners georganiseerd met flessen Stormhoek. In Nederland is het bedrijf (nog) niet vertegenwoordigd, bij mijn weten.
Deze week verscheen op diverse Amerikaanse (wijn)blogs de melding over een grappig boekwerkje: The Stormhoek Guide to Wine Blogging. Daarin wordt in 19 stappen en met grappige illustraties uitgelegd wat de do’s en don’ts zijn van het wijnbloggen. Allereerst natuurlijk gericht op wijnproducenten, maar de wijnbloggende consument kan er ook wat van leren. Het gidsje werd ontworpen door Hugh Macleod, die oorspronkelijk de opdracht kreeg voor Stormhoek een advertentie te maken. Maar in plaats van de gebruikelijke glossy pagina met de mededeling ‘Dit is waarom je ons product moet kopen’, besloot Hugh de lezers iets nuttigers te geven. In het nieuwste nummer van het internationale tijdschrift voor de wijn- en drankenbranche The Drinks Business zal dan ook het 16-pagina grote bloggidsje geniet zitten. Ongetwijfeld een collector’s item, maar gelukkig kun je op Hugh’s blog gapingvoid en op Stormhoek’s eigen blog de pdf downloaden. Van harte aanbevolen!
Hierbij alvast de 19 stappen:
1. Vertel de waarheid
2. Zorg dat je een goed product hebt
3. Spreek je eigen taal
4. Heb moed
5. Geloof in wat je zegt
6. Niemand maakt zich druk om jou
7. Wees dé expert over jou en je producten
8. Schrijf met passie en autoriteit
9. Antwoord snel op goede én slechte reacties
10. Neem de dingen niet persoonlijk op
11. Lever wat je belooft
12. Kies je blognaam met zorg
13. Link, link en link
14. Wijnbloggen is een waardeloos verkoopkanaal
15. Het kan helemaal mis gaan, maar dat kan ook weer goed zijn
16. Behoed je voor ’terroir’, iedereen heeft het
17. Als je je merknaam niet fonetisch kunt uitspreken in je doelmarkt, verander hem dan
18. Neem jezelf niet te serieus
19. Zorg voor een 30-secondenverhaal dat iedere werknemer kan vertellen
Mooie handleiding, Stormhoek heeft mij ook geinspireerd ten aanzien van de proefpanels voor Inpetto en de Fondo Montebello balsamico. Dank voor deze informatie!