Wijn en reclame, ik ga er vandaag in Ontkurkt nog maar even op door. Ik wilde een drietal aspecten aanroeren, verleden, heden en toekomst. Het wordt een verhaal zonder echte pointe, het zijn vandaag alleen wat overwegingen en aandachtspunten. Misschien moet er eens iemand een boek over gaan schrijven, wijn en reclame. Ik wilde dat ik meer tijd had…..
In het verleden werd er namelijk vrij bescheiden en onopvallend reclame gemaakt voor wijn en wijnhandelaren. Een extreem voorbeeld is deze ansichtkaart, waar op de achterkant slechts staat dat hij afkomstig is van Gall & Gall. Hopelijk kan iemand mij vertellen uit welke tijd deze kaart is en wat de achtergronden zijn. Op de site van het Reclamearsenaal, onder het trefwoord ‘wijn’ vind je in de database nog veel meer prachtige, hele bescheiden en kunstzinnige advertenties voor wijn en wijnhandelaren (die ik hier helaas niet mag afbeelden in verband met het auteursrecht).
In het heden kun je wijngerelateerde advertenties op de meest onverwachte momenten tegenkomen. Zo adverteert Fleurop op dit moment breeduit op de bushokjes voor zogenaamde wijnboeketten: in plaats van een bloemetje kun je iemand een paar flessen wijn sturen via Fleurop. Als speciale PRIVILEGE wijnen worden een Merlot, een Chardonnay en een rosé van Syrah aangeboden. Men vond het noodzakelijk erbij te vermelden dat deze wijnen niet te koop zijn bij de supermarkt en slijterij. In de boekenwereld kenden we de branchevervaging ook al: boeken bij de supermarkt zijn inmiddels vrij gewoon. En nu dus wijnen bij de bloemist. Vergeef me als ik het toch een beetje vreemd vind. Ik stel me eerlijk gezegd ook weinig voor van de kwaliteit van de wijnen, maar vooruit, ik zal ze het voordeel van de twijfel geven.
En in de toekomst? De toekomst is aan de bloggers! Een van de doelstellingen van de meeste wijn- en foodbloggers is toch hun mening te geven over de kwaliteit van de in deze samenleving geboden waren. Want zeg nou eerlijk, wie gelooft er nou echt dat groenteschotels van Maggi en Knorr uit een pakje lekkerder zijn dan verse groente? Wie vindt werkelijk dat een gevriesdroogd kant-en-klaar pakket te verkiezen is boven echte boontjes en doperwtjes? Niemand toch? Reclamemakers wringen zich op de televisie in de meest vreselijke bochten: “Jij met je appelmoes met kip altijd. Zo wordt het nooit wat met onze relatie” bijvoorbeeld. Dergelijke campagnes zijn ook niet zonder risico. Hele volksstammen in Nederland denken als gevolg van een succesvolle reclamecampagne dat je bij asperges alleen Pinot Blanc uit de Elzas kunt drinken.
‘Vroeger’ kocht je een product als je buurman of schoonzus je vertelde dat het vlees bij die en die slager zo goed was. Of dat die wijn van producent X bij winkel Y lekker was dan die andere. Mond-tot-mondreclame gewoon. En daar zijn we als bloggers natuurlijk lekker mee bezig. Lees ook maar eens wat ze er op Marketingfacts over te zeggen hadden.
Reclame, georganiseerde reclame, mag van mij best, maar ik hoop en voorspel dat het oordeel van de consument uiteindelijk weer veel en veel belangrijker gaat worden dan glossy advertenties en hilarische spots. Misschien komt Wijnkronieken te zijner tijd ook nog wel eens in het Reclamearsenaal terecht 😉